Startseiten-Inhalte Schritt für Schritt planen

Besucher einer neuen Website sehen zuerst die Startseite. Sie entscheidet, ob sie bleiben und den nächsten Schritt machen, etwa eine Kontaktanfrage oder einen Kauf.

Legen Sie zuerst fest, was die Seite erreichen soll, und bestimmen Sie danach, welche Inhalte auf die Startseite gehören. Wer die Ziele kennt, spart sich später aufwendige Umbauten und teure Korrekturen.

Zuerst die Ziele festlegen

Bevor Sie Texte, Bilder und Knöpfe auf der Startseite verteilen, fragen Sie sich, was die Seite bewirken soll. Mögliche Ziele sind Bekanntheit erhöhen, neue Kunden gewinnen oder Produkte verkaufen. Auch Kontaktanfragen erhalten und Newsletter-Abonnenten sammeln kommen infrage. Formulieren Sie diese Ziele so genau, dass Sie später messen können, ob die Inhalte funktionieren.

Ein präzises Ziel benennt eine messbare Größe, etwa die gewünschte Anzahl an Anfragen pro Woche. Bleibt diese Zahl aus, wissen Sie, dass die Startseite angepasst werden muss. Weil Sie das überprüfen können, gehört die Zielfestlegung an den Anfang der Planung.

Die Kernbotschaft formulieren

Die Startseite muss Besuchern in kurzer Zeit klar machen, wer Sie sind, was Sie tun und was sie davon haben. Dafür genügen ein bis zwei Sätze, die ohne Scrollen sichtbar sind und alles Weitere vorgeben. Eine Bäckerei, die Hochzeiten beliefert, schreibt zum Beispiel "Frische Kuchen für Ihre Feier" statt "Wir backen mit Liebe". Der Satz "Wir backen mit Liebe" nennt keinen Nutzen. Wer den Nutzen benennt, gibt einen Grund, weiterzulesen.

Vertrauen sichtbar machen

Inhalt und Gestaltung entscheiden, ob Besucher bleiben oder die Seite verlassen. Vertrauen entsteht durch nachprüfbare Angaben wie eine echte Adresse, eine Telefonnummer oder ein Impressum. Auch Referenzen und Bewertungen von Kunden zählen dazu. Behauptungen wie "Wir sind der Marktführer" überzeugen nur, wenn Sie sie belegen können. Eine konkrete Angabe zum Leistungsumfang wirkt stärker als ein Superlativ.

Die Gestaltung unterstützt das Vertrauen. Eine aufgeräumte Seite mit lesbaren Schriften und klaren Abständen wirkt seriöser als eine überladene Seite. Dafür brauchen Sie kein teures Design; eine einladende und übersichtliche Anordnung reicht.

Inhalte in eine Reihenfolge bringen

Was Besucher zuerst sehen müssen, bestimmt die Reihenfolge. Ganz oben steht die Kernbotschaft, darunter folgen Details zum Angebot, Beispiele und schließlich die Kontaktmöglichkeit. Jeder Abschnitt sollte höchstens eine Handlungsaufforderung enthalten, etwa einen Knopf "Jetzt anfragen". Mehrere Knöpfe auf einer Seite lenken ab.

Prüfen Sie bei jedem Element, ob es zu einem der Ziele beiträgt. Ein Blogbeitrag auf der Startseite ist sinnvoll, wenn das Ziel Bekanntheit oder Newsletter-Abonnenten sind. Wenn Sie nur Kontaktanfragen möchten, kostet er Platz, den Sie besser für eine klare Anfrage nutzen.

Rechtliche Prüfung einplanen

Prüfen Sie vor dem Start Domain und Markenname. Wenn ein anderer Betrieb die Domain oder den Namen bereits nutzt, drohen teure Abmahnungen. Die Recherche am Anfang kostet weniger als der spätere Umbau. Ebenso gehört das Impressum in die Planung, denn ohne Impressum darf die Seite nicht veröffentlicht werden. Diese Punkte beeinflussen, welche Angaben auf der Startseite stehen, und gehören deshalb zur Inhaltsplanung.