Welche Inhalte gehören über den Falz (Above the Fold)?

„Über dem Falz" ist der Bereich Ihrer Webseite, den Besucher sehen, ohne zu scrollen. Der Begriff stammt aus dem Zeitungsdruck: Der Falz ist die Knickkante, unter der der Rest der Seite liegt.

Auf der Startseite entscheidet dieser Bereich, ob Besucher bleiben oder weiterklicken. Zeigen Sie oben, was Ihre Seite anbietet, und geben Sie genau einen klaren nächsten Schritt an. Alles andere gehört unter den Falz.

Der Falz ist auf jedem Gerät anders

Der sichtbare Bereich ist keine feste Linie. Auf einem großen Desktop-Monitor sehen Sie fast die ganze Startseite, auf einem Smartphone nur einen schmalen Streifen. Planen Sie Ihre Startseite deshalb zuerst für das Handy. Wenn die wichtigsten Inhalte auf dem Handy ohne Scrollen sichtbar sind, funktionieren sie auf dem Desktop ohnehin.

Diese Inhalte gehören über den Falz

Oben gehören drei Dinge hin: eine klare Aussage, was Sie anbieten, ein kurzer Satz, der das erklärt, und genau eine Handlungsaufforderung. Die Handlungsaufforderung ist der Button, den Besucher anklicken sollen, etwa „Jetzt anfragen", „Termin buchen" oder „Produkt kaufen". Dazu kommen die Navigation und für lokale Geschäfte die Telefonnummer, damit Besucher sofort anrufen können.

Menschen überfliegen Webseiten in einem F-Muster: Sie lesen die oberste Zeile vollständig, danach scannen sie die linke Kante nach unten. Deshalb gehören die Überschrift und der wichtigste Button in die obere linke Hälfte, wo der Blick zuerst landet. Große Nachrichtenseiten wie CNN oder die New York Times nutzen dieses Muster, um Aufmerksamkeit zu lenken.

Diese Inhalte gehören nicht über den Falz

Der Bereich über dem Falz ist nicht dafür gedacht, alles Wichtige aufzunehmen. Lange Absätze, mehrere Buttons mit verschiedenen Zielen und automatisch wechselnde Bildkarussells verwirren eher, als dass sie helfen. Wenn Sie mehrere Angebote haben, wählen Sie eines für die Spitze der Seite aus und verlinken die anderen darunter. Die Navigation übernimmt den Rest: Besucher, die mehr suchen, finden es über das Menü.

So bestimmen Sie die Reihenfolge am Falz

Die Reihenfolge oben hängt von Ihrem Ziel ab. Verkaufen Sie ein Produkt, gehören Produktname, Preis und Kauf-Button an die Spitze. Bei einem Dienstleistungsunternehmen stehen die Leistung und ein Kontakt- oder Buchungs-Button oben. Wenn Sie über ein Thema informieren, kommt die Kernbotschaft mit einem „Mehr lesen"-Link an die erste Stelle. In allen Fällen gilt: eine Hauptaktion pro Bildschirm. Prüfen Sie das Ergebnis: Öffnen Sie Ihre Startseite auf dem Handy und sehen Sie nach, ob der erste Blick die Frage des Besuchers beantwortet.