Auf Ihrer Unternehmenswebsite sollten Besucher schnell erkennen, was Sie anbieten, für wen es gedacht ist und was sie als Nächstes tun können. Eine klare Überschrift, eine erklärende Unterzeile und ein gut sichtbarer Handlungsaufruf (CTA) machen das deutlich.
Stellen Sie zuerst die Informationen bereit, die Besucher brauchen, und verlinken Sie Details auf passende Unterseiten. So finden Interessierte den richtigen Weg, ohne sich durch die Unternehmensgeschichte oder allgemeine Werbesprüche arbeiten zu müssen.
Angebot und Zielgruppe benennen
Klären Sie vor dem Layout drei Punkte: Was bieten Sie an? Für wen ist das Angebot gedacht? Was soll eine passende Person als Nächstes tun? Die Antworten bestimmen, welche Inhalte auf die Startseite gehören und welche besser auf eine eigene Unterseite passen.
Die Hauptüberschrift sollte das Angebot konkret nennen. Die Unterzeile ergänzt, für wen es gedacht ist oder welchen Nutzen es bietet. Wiederholen Sie die Überschrift dabei nicht einfach mit anderen Worten.
Zum Beispiel: „Fahrradreparaturen in Hamburg“ sagt, worum es geht. Eine Unterzeile wie „Wartung und Reparatur für Alltagsräder, vom platten Reifen bis zur Inspektion“ erklärt das Angebot genauer. Prüfen Sie den Text mit jemandem, der Ihr Unternehmen nicht kennt: Kann die Person nach kurzem Überfliegen das Angebot und die Zielgruppe benennen?
Den nächsten Schritt sichtbar machen
Platzieren Sie den wichtigsten Handlungsaufruf im Einstiegsbereich. Das ist der Teil der Seite, den Besucher ohne Scrollen sehen. Beschriften Sie ihn mit einer konkreten Handlung, etwa „Beratung anfragen“, „Termin buchen“ oder „Preise ansehen“. „Mehr erfahren“ sagt dagegen wenig darüber aus, was nach dem Klick passiert.
Richten Sie den Aufruf danach aus, was für Ihre Besucher als Nächstes sinnvoll ist. Ein Beratungsangebot führt vielleicht zu einer Terminanfrage, ein Online-Shop zu einer Produktauswahl. Wenn verschiedene Zielgruppen unterschiedliche Wege brauchen, benennen Sie diese klar, zum Beispiel „Für Unternehmen“ und „Für Bewerber“. Heben Sie den wichtigsten Weg sichtbar hervor, damit mehrere gleich auffällige Schaltflächen nicht miteinander konkurrieren.
Inhalte sinnvoll anordnen
Nach dem Einstiegsbereich können Sie die wichtigsten Leistungen oder Produkte knapp vorstellen. Verwenden Sie konkrete Beispiele statt Sammelbegriffen wie „ganzheitliche Lösungen“. Verlinken Sie von dort auf die passenden Detailseiten, damit Interessierte Leistungsumfang, Ablauf oder Preise vertiefen können.
Zeigen Sie anschließend nur Informationen, die bei der Orientierung oder Entscheidung helfen. Dazu können passende Arbeitsbeispiele, Erfahrungsberichte oder Angaben zum Unternehmen gehören. Die Startseite muss nicht alle Einzelheiten enthalten. Sie soll das Angebot kurz einordnen und zu ausführlichen Informationen führen.
Eine praktische Reihenfolge ist: Kopfbereich mit Navigation und Kontaktlink, Einstiegsbereich mit Überschrift, Unterzeile und Haupt-CTA, anschließend Angebot und passende Zielgruppenwege. Weiter unten können Sie bei Bedarf weitere Belege, die Vertrauen schaffen, und Links ergänzen. Ergänzen Sie im Fußbereich der Seite (Footer) Kontakt- und Unternehmensangaben. Passen Sie diese Abfolge an die Fragen Ihrer Besucher an, statt jeden möglichen Inhalt unterzubringen.
Kontaktwege und interne Links
Machen Sie den Kontaktweg in der Hauptnavigation oder im Footer leicht auffindbar. Bieten Sie die Kanäle an, die Ihre Zielgruppe tatsächlich nutzt, etwa Telefon, E-Mail oder ein Kontaktformular. Ein Formular sollte nur Angaben abfragen, die Sie für die Anfrage benötigen. Wenn Sie Verfügbarkeit oder Antwortzeiten nennen, müssen diese Angaben verlässlich sein.
Beschriften Sie Links zu anderen Seiten Ihrer Website so, dass Besucher ihr Ziel erkennen. „Leistungen“, „Preise“ oder „Kontakt“ helfen Besuchern mehr als unklare Begriffe oder interne Abkürzungen. Verlinken Sie wichtige Unterseiten dort, wo sie zur Entscheidung passen, und vermeiden Sie lange Linklisten, die von den Hauptwegen ablenken.
Viele Besucher landen zuerst auf einer Unterseite, etwa über eine Suche oder einen externen Link. Sorgen Sie deshalb auch dort für klare Navigation und einen erkennbaren Weg zurück zur Startseite. Die Startseite hilft Besuchern bei der Orientierung, auch wenn viele zuerst eine Unterseite sehen.
Startseite vor der Veröffentlichung prüfen
Bitten Sie Personen, die Ihr Unternehmen nicht kennen, die Seite kurz anzusehen. Fragen Sie anschließend, welches Angebot die Person verstanden hat, für wen es gedacht ist und welchen Schritt sie als Nächstes gehen würde. Wenn die Antworten auseinandergehen, überarbeiten Sie zuerst Überschrift, Unterzeile oder CTA.
Prüfen Sie außerdem, ob Kontaktlink und wichtige Unterseiten leicht zu finden sind. Entfernen Sie Inhalte, die sich wiederholen oder keine konkrete Frage beantworten. So bleibt die Startseite übersichtlich, ohne entscheidende Informationen wegzulassen.